随着全国各大滑雪场陆续“开板”，冬游市场全面升温。今冬牛盈服务中心，冰雪旅游与温暖度假目的地同时迎来热度高峰，南北客源双向流动趋势凸显牛盈服务中心，共同勾勒出冬季旅游消费的活跃图景。
值得注意的是，广东省在本季冬游市场中表现突出，不仅在多个客源地榜单中名列前茅，广州、深圳、珠海等城市更同时成为“南下避寒”热门目的地与“北上追雪”重要客源地，展现了广东作为全国旅游市场重要枢纽与多元目的地的强劲动能。
体验化、沉浸化玩法拉动南客北上
马蜂窝大数据监测显示，近一周“冬季旅游”热度环比上涨300%，各地“滑雪”平均热度涨幅超过66%。从北国雪原到南国暖阳，从高山雪场到温泉小镇，游客拥抱冬天的方式愈加多元。
综观“冬季热度上涨最快的十大目的地”榜单，哈尔滨、西双版纳、长白山、阿勒泰、漠河、三亚、腾冲、长春、珠海、昆明上榜。
其中，北方传统冰雪目的地正从单一观光向复合体验转型，以哈尔滨、长白山、长春为代表，在升级雪场、交通等基础设施的同时，各地着力开发融合冰雪运动、民俗文化、休闲度假于一体的特色项目，成功将“冷资源”转化为“热体验”。马蜂窝数据显示，此举带动哈尔滨旅游热度环比上涨338%，长白山游玩攻略热度上涨205%。
今冬南方游客的冰雪热情尤为高涨，广东游客表现抢眼。途牛数据显示，冰雪旅游产品预订用户中，南方用户占比接近70%。广州、深圳与上海、南京、杭州、成都、武汉、贵阳、苏州、重庆位列热门客源地前十。
新的“雪假”政策进一步点燃了南方人“反向过冬”兴致。据途牛统计，在新疆乌鲁木齐、阿勒泰及吉林省雪假期间，来自上海、四川、江苏、广东、浙江等南方省市的游客比例显著。
“以前觉得看雪就要去哈尔滨，现在发现阿勒泰的粉雪、吉林的雾凇，每一种雪景都有独特的魅力，更不用说还有那么多沉浸式的玩法。”广州游客王先生告诉记者，已经预定了本月底全家北上的行程，特地安排了冰钓和雪地温泉，“相信老人、孩子都会很喜欢。”
据悉，80后、90后亲子家庭与00后年轻客群成为冰雪旅游的主力，从滑雪、滑冰等运动项目，到娱雪、赏雪等休闲活动都受到广泛欢迎。
对滑雪爱好者而言，冬季“开板”已成仪式感十足的盛事。马蜂窝热度涨幅榜显示，吉林松花湖滑雪场以133%的涨幅位居热度上涨最快滑雪场榜首，黑龙江亚布力滑雪场、河北崇礼万龙滑雪场、新疆阿勒泰将军山滑雪场紧随其后。
今冬，马蜂窝还特别针对率先进入旅游旺季的东北地区，打造了“超级目的地”专题。
除提供实用的旅行攻略和优惠产品，更整合了一系列新奇玩法，如：在漠河追寻极光、通过“流放宁古塔”剧本式体验触摸历史、感受少数民族冬季习俗、体验冰上捕鱼、享受雪地温泉、尝试魔界漂流等，旨在为年轻游客构建场景丰富、记忆点凸显的冬季旅行体验。
值得一提的是，除了“北上追雪”，位于家门口的室内冰雪乐园也成为南方游客的重要选择。
途牛数据显示，12月以来，深圳前海·华发冰雪世界、广州热雪奇迹与上海临港耀雪冰雪世界、太仓阿尔卑斯雪世界、无锡热雪奇迹等相关产品预订热度持续攀升，“家门口的冰雪自由”有效承接了广东本地及周边旺盛的冰雪娱乐需求。
“温泉+”微度假诠释冬季休闲新内涵
一边是南方游客兴致勃勃北上追雪，一边是北方游客“南下避寒”浪潮同步涌动，广东凭借舒适的气候、完善的城市配套、丰富的旅游资源以及独特的美食文化，成为首选目的地之一。
据途牛介绍，12月以来，北方用户预订“南下避寒”旅游产品的热度显著增长，主要客源城市为北京、天津、西安、哈尔滨、沈阳、太原、郑州、长春、石家庄、呼和浩特等地。
温暖怡人的南方城市是北方游客的心水之选——海南三亚、海口，广东广州、深圳、珠海，广西北海以及云南昆明、西双版纳、丽江、大理位列北方用户“南下避寒”十大理想目的地。
“避寒”成为北方游客冬季刚需的背景下，西双版纳、三亚、腾冲、珠海、昆明占据马蜂窝“冬季热度上涨最快”榜单半壁江山。
平台负责人表示，西双版纳的“基诺山雨林徒步”备受追捧，近一周热度涨幅高达237%，“许多年轻游客在游览版纳之余，还会顺道探访周边的小众目的地，如普洱、景迈山等，带动普洱近期热度环比增长145%。”
为一池特色温泉奔赴一座南方小城，也成今冬一景。马蜂窝平台上，“温泉”关键词近一周热度涨幅达到117%。平台方面表示，由于广东的温泉产业已发展成为集养生、度假、会议、美食于一体的综合性休闲产业，吸引了大量追求品质休闲的避寒游客，从化、清远、惠州等地的“温泉”相关平均热度增长均超过100%，广东稳坐今冬“泡汤”第一大省交椅。
此外，一些独具特色的小众温泉目的地也脱颖而出：江苏溧阳竹海间的碳酸氢钙温泉、云南昌宁珍稀的黑温泉、贵阳息烽的“森林浴+温泉”组合，都因将“泡汤”体验玩出新意受到关注。
另据途牛观察，本地及周边城市的温泉、汤泉及温泉酒店，已成为人们休闲避寒的重要方式。北京、上海、杭州、成都、南京、广州、重庆、贵阳、清远、腾冲成为“温泉+”微度假十大热门目的地，不少家庭游客追求在短途旅程中放松身心、共享亲子时光。
“冬季运营中，我们明显感受到家庭客群对‘温泉+住宿+亲子活动’一站式游玩的偏好，尤其是来自北方的游客，他们往往会在广东停留较长时间，进行深度体验。”清远一家知名温泉度假村市场部负责人谈道，“游客不再满足于单纯泡汤，更看重整体的度假氛围、在地文化和差异化体验，这也促使我们不断优化产品组合。”
寒假、春节预订潮提前启动
随着2026年寒假临近，旅游市场的预订热度提前升温。
途牛截至目前最新数据显示，进入12月后，寒假出境游预订率先走高，亲子家庭出游意愿强烈。马尔代夫、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚等地的海岛主题游成为热门选择。
值得重点关注的是本月1日正式宣布对华免签的俄罗斯。马蜂窝站内俄罗斯相关搜索瞬时热度暴涨887%，其一跃成为近期最受关注的境外目的地。
“除了追极光胜地摩尔曼斯克的热度飙升533%，与绥芬河、黑河等中国口岸接壤的俄罗斯远东地区，也因交通便捷成为北方游客出境短途游的热门选项。受此带动，黑河的热度涨幅达188%，绥芬河达142%，跨境短途旅游呈现活跃态势。”相关负责人表示。
今冬的出境游需求还呈现出显著的多元化、深度化特征。据途牛介绍，俄罗斯，中东非方向的埃及、阿联酋，高加索地区的格鲁吉亚-亚美尼亚-阿塞拜疆连线游，澳新方向的新西兰、澳大利亚反季游，欧洲方向的西葡连线、法瑞意德连线等产品，均成为热门选择。
境内游方面，北京、广州、三亚、上海、成都、丽江、大理、重庆、厦门、哈尔滨则成为预订热度领先的目的地，冰雪旅游、主题乐园、避寒休闲、传统文化体验等主题产品备受游客青睐。
行业预测，寒假旅游市场将从2026年1月下旬开始逐步升温，出游热潮延续至春节假期后。预计出游高峰将于2月12日开启，持续至2月22日（农历正月初六），形成节日期间集中出游的浪潮。
而在此轮冬季旅游热潮中，广东省扮演了双重关键角色：既是重要的高端客源输出地，支撑起北方冰雪旅游市场的半边天；又是核心的优质目的地承接地，以温暖气候、多元业态和卓越服务吸引着大量北方避寒游客。
文 | 记者 刘星彤牛盈服务中心
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